Publicidad y sexismo

Publicado el día 29 Mayo, 2006
Clasificado en Diseño, Feminismo|

El Observatorio de la Publicidad del Instituto de la Mujer ha recibido un total de 162 denuncias contra anuncios supuestamente sexistas y denigratorios contra las mujeres, durante los primeros cinco meses del año.
anuncio aprilia
Entre las denuncias recibidas en lo que va de año, el Instituto de la Mujer pone el ejemplo de una campaña publicitaria de la gama Arrecife de las moticicletas Aprilia.
El anuncio (el de la imagen) publicita una nueva serie de motocicletas en varias cilindradas, con el siguiente lema: “Gama Arrecife. Ahora varias tallas menos“. Para ilustrar la campaña, los publicistas representaron la fotografía de las nalgas de una mujer desnuda, mientras otra persona las mide con una cinta métrica.

Asimismo ha coincidido con la denuncia que FACUA Consumidores en acción ha interpuesto contra Media Markt por su campaña “verás las mejores delanteras del mundo“, en la que se señalan los pechos de dos mujeres con el reclamo.
Media Markt se lleva la palma, desde luego, en anuncios cutres.

El Instituto de la Mujer ha creado los premios “Crea Igualdad” para otorgar su reconocimiento a aquellas empresas que colaboran en la tarea de combatir los estereotipos sexistas en la sociedad, a través de sus anuncios publicitarios.

El premio recayó en la campaña de lavadoras Bosch, “Adopción“, de BSH Electrodomésticos, realizada por la Agencia DDB Barcelona, y se valora tanto su calidad publicitaria como su capacidad para representar los valores sociales de igualdad y diversidad, rompiendo la vinculación tradicional del rol doméstico con las mujeres.

El anuncio premiado, emitido en televisiones de ámbito nacional, representa una escena en la que una pareja acude a recoger al aeropuerto a dos niños acogidos en adopción. La pareja lleva a sus hijos al domicilio, donde se les puede ver compartiendo tareas domésticas. El anuncio concluye con una imagen de la niña pulsando el botón de la lavadora, después de que su padre haya introducido la ropa sucia dentro, mientras que su hermano ayuda a poner la mesa a su madre.

Links:
• Observatorio Andaluz de la Publicidad No Sexista
• La Mujer, maltratada por la publicidad (Facua.org)
• Formulario de denuncia de publicidad sexista (Instituto de la Mujer)

Fuente: terra.es

Di NO a la Violencia contra las Mujeres

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